LA PUBLICIDAD SOSTENIBLE

Cada vez más las marcas están apostando por la sostenible en sus estrategias de marketing y campañas de publicidad y obviamente en sus políticas de RSC, departamento que se está convirtiendo en fundamental dentro de las empresas. Todo ello con un doble objetivo, en primer lugar posicionarse como un motor de cambio más, junto a la política y no solo acatar sus leyes, en segundo lugar porque se adelantan a su implantación y adquieren el rol de innovadores responsables y de líderes del cambio inminente. Además, la publicidad tiene el poder de educar y la capacidad para generar un impacto positivo en la sociedad que puede contribuir a ese gran cambio estructural.

Muchas de las empresas que están adoptando esta actitud han sido duramente criticadas con anterioridad, precisamente por provocar el efecto contrario,  por la contaminación que provocaba su actividad y el uso de sus productos y sus malas prácticas. Las compañías eléctricas, de automóviles, textiles han sido las grandes señaladas.

Los consumidores concienciados con el planeta no paran de crecer, esto se refleja en que las marcas que siguen este tipo de estrategias son más consumidas por los clientes y tienen una tasa más alta de fidelización que las que no cumplen estos requisitos pero hacen ofertas.