Huellacreativa

¿Qué mejor manera puede haber de promocionar un producto 100% reciclado que con  publicidad 100% reciclada?  Aunque pueda sonar extraño, la campaña ya es una realidad y es del todo curiosa. La iniciativa la ha puesto en marcha el director Anton du Preez que, tras reunirse con las creadoras de la marca  Everybody.World,  decidió crear un anuncio tan reciclado como las camisetas que vende la compañía. Así, el spot se compone de imágenes compiladas en las que se muestran recursos visuales de bolsas de plástico, desperdicios o paisajes urbanos y se combinan con otras que dan a conocer el trabajo que realiza la marca. Por su parte, el audio también parece haber sido creado a partir de trozos de grabaciones  que, mezcladas y ordenadas, dan lugar a un   mensaje de concienciación   sobre la escasez de recursos del planeta y la necesidad de contribuir al cambio. Esta no ha sido la única firma textil en apostar por el reciclaje. De hecho, a lo largo...

La tendencia mundial apunta a reducir el impacto ambiental de los empaques, ya sea a través de su eliminación o de un menor consumo energético, que considera desde la producción de la materia prima, hasta la disposición final del envase, lo que además incluye la innovación en materiales biodegradables o fácilmente reutilizables. A lo anterior, hay que agregar que la sustentabilidad debe contemplar también el ecodiseño, concepto que permite seleccionar materiales con bajo impacto, reducir su cantidad y optimizar procesos y sistemas de distribución. Más inteligentes, biodegradables y reusables Científicos de todo el mundo han comenzado a desarrollar materias primas de empaques que sustituyen al plástico y al papel, mediante el uso de biopolímeros procedentes de recursos renovables. Sin embargo, estos materiales también presentan una desventaja, debido a que algunos, especialmente los provenientes del maíz y la caña de azúcar, consumen más energía al procesarse. Materiales sosten...

El envase sostenible es aquél que recoge a modo de balanza: un  mayor respeto por el medio ambiente  -y por lo tanto una reducción de su impacto medioambiental- una  reducción de costes , que favorezca el crecimiento y competitividad de la empresa, y la  satisfacción del consumidor  en sus necesidades básicas de calidad y seguridad alimentaria, así como de comodidad de consumo y uso. 1.  Reducir materia prima  tanto del envase como en el embalaje. Si se reduce la cantidad de material, se disminuye el coste y la cantidad de residuo, al tiempo que mejoramos los procesos de envasado y como consecuencia de ello, se reduce la energía que se usa para su fabricación, transporte y almacenaje. 2.  Simplificación y unificación de los materiales usados   para el envase de forma que su separación para el reciclaje sea más sencilla y su producción de un coste menor. 3.  Adaptación del diseño del envase a los requerimientos de  cons...

Cada vez más   l as marcas están apostando por la  sostenible  en sus estrategias de marketing y campañas de publicidad y obviamente en sus políticas de RSC, departamento que se está convirtiendo en fundamental dentro de las empresas. Todo ello con un doble objetivo, en primer lugar posicionarse como un motor de cambio más, junto a la política y no solo acatar sus leyes, en segundo lugar porque se adelantan a su implantación  y adquieren el rol de innovadores responsables  y de líderes del cambio inminente. Además, la publicidad tiene el poder de educar y la capacidad para generar un impacto positivo en la sociedad que puede contribuir a ese gran cambio estructural. Muchas de las empresas que están adoptando esta actitud han sido duramente criticadas con anterioridad, precisamente por provocar el efecto contrario,  por la contaminación que provocaba su actividad y el uso de sus productos y sus malas prácticas. Las compañías eléctricas, de automóviles, ...

Cuando te enfrentes a la decisión de escoger un soporte opta por orgánicos, ecológicos, que su fuente sea renovable o uno reciclado.  Siempre investiga si cuentan con una certificación que avale que es un producto amigable con el medio ambiente durante todo su ciclo de vida. Si hablamos de papel como soporte es importante que sea un papel ecológico libre de cloro y que su elaboración sea respetuosa con el medio ambiente. En cuanto a tintas, selecciona todas aquellas que sean vegetales, evita las que contienen petróleo y alcohol, como lo son las fluorescentes y metálicas.  Para los barnices la mejor opción son los que su base es el agua o aceites naturales.

El uso del color  Irónicamente  el verde  es uno de los colores más contaminantes. Muchas marcas con naturaleza de negocio vinculada a la ecología, consideran utilizar el verde por estar asociado a la naturaleza y por su significado en la psicología del color; sin embargo, en su composición química, el verde incluye muchos más contaminantes tóxicos según la  Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos . Lo ideal es que el diseño del logo incluya dos tintas como máximo, generando un color  nude o beige y con tendencia al amarillo como lo es el dorado. Un dato interesante es que el color azul es irónicamente más ecológico que el color verde en su composición química. el verde es un color tan difícil de obtener que muchas veces se usan sustancias tóxicas para estabilizarlo. Así, plásticos y papeles verdes no pueden ser reciclados de forma segura, pues pueden contaminar todo aquello con lo que estén en contacto. El Pigmento Verde 7, el tipo de verde...