Huellacreativa

  El reto está en atraer siendo más respetuosos con los usuarios y formar parte de un modelo de publicidad más sostenible. La empresa Teads ha elaborado un manifiesto con algunas recomendaciones básicas para una publicidad menos intrusiva. - Evitar publicidad emergente: interstitials, desplegables o cualquier inserción publicitaria que tape los contenidos - Incorporar mandos de control. Otorgar a los usuarios mayor control, permitiéndoles manejar ciertas funcionalidades como la activación del audio, botón de skip… redundará en una mayor receptividad. - Controlar la saturación publicitaria. El exceso de anuncios o la repetición continuada del mismo anuncio no genera beneficios. - El contexto es importante. Los anuncios relevantes con respecto al contenido optimizan el impacto y mejoran el recuerdo del mensaje. - Adaptar la duración de anuncio, especialmente en los Smartphone, donde los tiempos de contacto son más cortos y las circunstancias de consumo hacen qu...

¿Qué mejor manera puede haber de promocionar un producto 100% reciclado que con  publicidad 100% reciclada?  Aunque pueda sonar extraño, la campaña ya es una realidad y es del todo curiosa. La iniciativa la ha puesto en marcha el director Anton du Preez que, tras reunirse con las creadoras de la marca  Everybody.World,  decidió crear un anuncio tan reciclado como las camisetas que vende la compañía. Así, el spot se compone de imágenes compiladas en las que se muestran recursos visuales de bolsas de plástico, desperdicios o paisajes urbanos y se combinan con otras que dan a conocer el trabajo que realiza la marca. Por su parte, el audio también parece haber sido creado a partir de trozos de grabaciones  que, mezcladas y ordenadas, dan lugar a un   mensaje de concienciación   sobre la escasez de recursos del planeta y la necesidad de contribuir al cambio. Esta no ha sido la única firma textil en apostar por el reciclaje. De hecho, a lo largo...

La tendencia mundial apunta a reducir el impacto ambiental de los empaques, ya sea a través de su eliminación o de un menor consumo energético, que considera desde la producción de la materia prima, hasta la disposición final del envase, lo que además incluye la innovación en materiales biodegradables o fácilmente reutilizables. A lo anterior, hay que agregar que la sustentabilidad debe contemplar también el ecodiseño, concepto que permite seleccionar materiales con bajo impacto, reducir su cantidad y optimizar procesos y sistemas de distribución. Más inteligentes, biodegradables y reusables Científicos de todo el mundo han comenzado a desarrollar materias primas de empaques que sustituyen al plástico y al papel, mediante el uso de biopolímeros procedentes de recursos renovables. Sin embargo, estos materiales también presentan una desventaja, debido a que algunos, especialmente los provenientes del maíz y la caña de azúcar, consumen más energía al procesarse. Materiales sosten...

El envase sostenible es aquél que recoge a modo de balanza: un  mayor respeto por el medio ambiente  -y por lo tanto una reducción de su impacto medioambiental- una  reducción de costes , que favorezca el crecimiento y competitividad de la empresa, y la  satisfacción del consumidor  en sus necesidades básicas de calidad y seguridad alimentaria, así como de comodidad de consumo y uso. 1.  Reducir materia prima  tanto del envase como en el embalaje. Si se reduce la cantidad de material, se disminuye el coste y la cantidad de residuo, al tiempo que mejoramos los procesos de envasado y como consecuencia de ello, se reduce la energía que se usa para su fabricación, transporte y almacenaje. 2.  Simplificación y unificación de los materiales usados   para el envase de forma que su separación para el reciclaje sea más sencilla y su producción de un coste menor. 3.  Adaptación del diseño del envase a los requerimientos de  cons...