Huellacreativa

Cada vez más   l as marcas están apostando por la  sostenible  en sus estrategias de marketing y campañas de publicidad y obviamente en sus políticas de RSC, departamento que se está convirtiendo en fundamental dentro de las empresas. Todo ello con un doble objetivo, en primer lugar posicionarse como un motor de cambio más, junto a la política y no solo acatar sus leyes, en segundo lugar porque se adelantan a su implantación  y adquieren el rol de innovadores responsables  y de líderes del cambio inminente. Además, la publicidad tiene el poder de educar y la capacidad para generar un impacto positivo en la sociedad que puede contribuir a ese gran cambio estructural. Muchas de las empresas que están adoptando esta actitud han sido duramente criticadas con anterioridad, precisamente por provocar el efecto contrario,  por la contaminación que provocaba su actividad y el uso de sus productos y sus malas prácticas. Las compañías eléctricas, de automóviles, ...

Cuando te enfrentes a la decisión de escoger un soporte opta por orgánicos, ecológicos, que su fuente sea renovable o uno reciclado.  Siempre investiga si cuentan con una certificación que avale que es un producto amigable con el medio ambiente durante todo su ciclo de vida. Si hablamos de papel como soporte es importante que sea un papel ecológico libre de cloro y que su elaboración sea respetuosa con el medio ambiente. En cuanto a tintas, selecciona todas aquellas que sean vegetales, evita las que contienen petróleo y alcohol, como lo son las fluorescentes y metálicas.  Para los barnices la mejor opción son los que su base es el agua o aceites naturales.

El uso del color  Irónicamente  el verde  es uno de los colores más contaminantes. Muchas marcas con naturaleza de negocio vinculada a la ecología, consideran utilizar el verde por estar asociado a la naturaleza y por su significado en la psicología del color; sin embargo, en su composición química, el verde incluye muchos más contaminantes tóxicos según la  Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos . Lo ideal es que el diseño del logo incluya dos tintas como máximo, generando un color  nude o beige y con tendencia al amarillo como lo es el dorado. Un dato interesante es que el color azul es irónicamente más ecológico que el color verde en su composición química. el verde es un color tan difícil de obtener que muchas veces se usan sustancias tóxicas para estabilizarlo. Así, plásticos y papeles verdes no pueden ser reciclados de forma segura, pues pueden contaminar todo aquello con lo que estén en contacto. El Pigmento Verde 7, el tipo de verde...

Ecofont Sans, Rayman Eco, Garamond, Century Gotic, Courier, Brush Scrip . El uso de estas tipografías no implica que no utilicemos en nuestro diseño letras fuertes y pesadas,  si el diseño lo amerita así se utilizará. lo ideal es mejor reducir el tamaño del texto y utilizar fuentes y técnicas que maximicen la legibilidad en tamaños pequeños. RYMAN ECO Según sus creadores es la tipografía más sostenible del mundo, al menos por el ahorro de tinta ya que se puede imprimir con un  33% menos de tinta  que otra fuente convencional. ECOFONT Tal y como su nombre indica, es una fuente económica, es decir, que si la utilizas estarás ahorrando tinta en la impresión. Está basada en Verdana Sans pero con pequeños círculos en el interior de los caracteres, por lo que gasta hasta un 20% menos de tinta por impresión. CENTURY GOTHIC Si buscamos entre las  tipografías convencionales , la más sostenible es la Century Gothic. Consigue un ahorro de tinta en la impr...

ECOBRANDING :  diseño de identidad de marca sostenible, que incluya en su estructura tipografías (fuentes) donde sus letras estén formadas por trazos pequeños o separados por zonas sin tinta o bien, por fuentes donde predominen las líneas delgadas y simples; así como la utilización de colores que minimicen el consumo de tinta a la hora de ser impreso. Este concepto se emplea mas fuerte cuando requerimos que una marca sea impresa constantemente, por ejemplo : en vallas publicitarias, papelería, empaques, etc .. inclusive podemos decir que para marcas digitales no aplicaría significativamente.

Huella creativa es un blog  que fue diseñado con el objetivo de mostrarles sobre la tendencia  del diseño sostenible , hoy en día es una tendencia que va en aumento y  esta dejando una huella en nuestra sociedad tan grande que es imposible ignorarlo . El   diseño es una herramienta para solucionar problema donde se busca generar una mayor calidad de vida, poder transformar la vida de muchas personas y por supuesto concientizandolas cada vez más.